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    家電業再入寒冬 價格戰失效"智"者生存時代到來

    來源:中國經濟網 | 發布時間: 2016/2/15 9:29:14
     
           補貼政策退出之后,整個中國家電市場再一次遭遇“冷冬”尷尬局面,這種局面的出現迫使家電企業明白,與其單純依靠價格戰搶奪有限的市場,不如通過智能化、個性化、定制化等創新方式贏得新興市場。業內普遍認為,家電行業急迫需要轉型升級,通過供給側改革來順應市場消費需求。叢林法則,適者生存,只有不斷革新自己,才能不被時代所拋棄。
     
           家電價格戰優勢盡失
     
           在經歷了2008年金融危機之后,整個中國家電市場一片冷清,隨后政府出臺了家電下鄉、以舊換新、高效節能等一系列補貼政策,家電市場一度回暖“春意盎然”。但是當2015年這些家電補貼政策到期退出之后,整個家電行業再一次遭遇了冷冬的尷尬局面。
     
           中國投資咨詢網數據顯示,2015年1-9月份,家電行業整體遭遇2008年全球經濟危機以來最大的下滑挑戰,全行業實現整體收入5439億元,同比下降1.65%。
     
           另據中怡康測算,2015年1-10月空調行業零售量達到3789萬臺,同比下降2.3%;零售額為1244億元,同比下降6.0%。預計2015年空調行業整體零售量和零售額將分別達到4143萬臺、1371億元,分別同比下降1.7%和5.0%。國內冰箱市場零售量為2613萬臺,同比下降6.6%零售額為696億元,同比下降3.0%。
     
           在補貼退出、庫存高企、消費低迷的情況下,價格戰成為了2015年家電企業爭相搶奪有限市場的“利器”,事實上,價格戰也一直是中國家電企業應對競爭的首選方式。但據了解,作為傳統熱銷年貨中一大品類的家電賣場,今年卻很少出現價格戰的現象。
     
           國家信息中心市場開發部副主任蔡瑩在接受媒體采訪時曾表示,在競爭充分、品牌格局成熟的市場,消費者愈加成熟理性,品牌忠誠度日益提高,價格戰已經不能取得企業預期的效果。而價值競爭才是企業最終的出路。
     
         “智”者生存時代水到渠成
     
           功能單一、市場飽和度高的家電賣場現在顯得“冷冷清清”,同時“退補即冷”尷尬局面的出現也表明,傳統家電廠商急需一個突破口來擺脫現在他們所面臨的問題,而智能手機的火爆則給了他們很大的啟示,于是,智能家電時代也就隨之而來了,這是一條價值競爭之路。
     
            在過去的一年中,家電企業談論最多的就是智能化產品和戰略。業內認為,未來更加注重智能化和個性化的“80后”、“90后”將成為消費主力軍,他們有著更加個性化、時尚化的消費需求,同時也有著更社會化的交流方式,同時在“互聯網+”時代,家電產品需要用更多的創意活動來吸引消費者,從而使品牌的形象得到認同。專家表示,隨著家電消費新趨勢的出現,家電企業正經歷鳳凰涅槃式的品牌重塑,價格戰也將成過去式。
     
           屆時,每一臺推向市場的家電產品,將不僅僅是部分展示智能特質,或者局部具備智能化元素,而是從設計到制造,從渠道到服務,都離不開智能。這意味著,真正的智能家電由點及面、從理念直至整體,都貫穿智能,而不像傳統家電產品那樣,只在金字塔形狀的產品結構要素頂端,加一點智能點綴,也無需靠兜售某種智能“噱頭”吸引消費者。
     
           由此看出,中國家電產品“智”者生存的時代將水到渠成。國美在線監測數據顯示,2015年全年智能家電增速達到300%以上,智能家電受到消費者追捧的同時,也逐漸成為家電品類里的消費新潮流 。雙11期間國美在線利用大數據篩選定制的高端智能家電銷量占比超過30%,雙12期間占比進一步上升至35%。此外,2016年元旦全天,國美在線的3C數碼、智能彩電同比增長高達656%,其中智能彩電占比彩電整體銷售高達65%。
     
           這些數據表明,家電業寒冬的根本原因并不是消費動力不足,而是結構性失衡,未來智能家電市場潛力巨大。
     
         專家:要用市場而非補貼檢驗核心價值
     
           前不久,國家版節能家電激勵政策再次出臺,給寒冬中的傳統家電行業送來了暖陽,緊接著,北京版的家電激勵政策也開始落地。對此,業內普遍認為,雖然智能家電市場火爆,但畢竟還處于發展的前期階段,智能化網絡正在逐步探索與完善,當下出臺一些補貼政策能夠緩解行業發展窘境。
     
           中國家電行業協會營銷委員會執行會長洪仕斌曾表示,真正健康的市場環境不需要補貼,競爭還要交由市場和企業解決,要用市場檢驗核心價值,現在中國的產能已經嚴重過剩了,真的要讓企業有生命力不是靠補貼的,要讓它在市場上不斷地摔打,才能找到他的核心產品出來。
     
           家電行業資深專家梁振鵬表示,目前,我國傳統家電行業整體呈現“大而不強”的局面,尤其是今年,發展速度比較緩慢,利潤率持續下跌,部分家電產品工序質量和可靠性依然沒有得到實質性提升。
     
         “當前,智能電視和智能手機基本普及,但是其他廚衛電器、小家電、白色電器等產品的智能化程度還不高,而且基本以噱頭為主,實際應用意義不太,用戶體驗不好。”梁振鵬表示,未來中國家電行業還將朝著智能化、節能化、環?;较虬l展。

     

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    標簽: 家電業|價格戰
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