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    網絡零售品質化趨勢:市場規模擴大 區域結構優化

    來源:人民日報 | 發布時間: 2018/1/26 9:32:44

     

    網絡零售,拉著消費跑(聚焦高質量發展)

    本報記者 王 珂

    商務部25日舉行的例行新聞發布會上,商務部新聞發言人高峰介紹了去年我國網絡零售、農村電商、購物中心的發展情況和特點。

    網絡零售品質化趨勢顯現

    高峰說,2017年我國網絡零售由高速增長向高質量發展轉變,零售額達到7.18萬億元人民幣,呈現出以下幾個特點:

    一是市場規模不斷擴大。2017年,全國網上零售額同比增長32.2%,增速較去年提高了6個百分點。其中,實物商品的網上零售額達到5.48萬億元,增長28%,占社會消費品零售總額的比重為15%,比上一年提升2.4個百分點。對社會消費品零售總額增長的貢獻率為37.9%,比上年提升7.6個百分點。網絡零售對消費的拉動作用進一步增強。

    二是區域結構逐步優化。我國網絡零售市場仍然保持著東強西弱的基本格局,中西部地區發展勢頭迅猛。根據商務部監測2017年網絡零售交易額排名,前五的廣東、浙江、北京、上海、江蘇5個省市占全國比重為74.8%,較上一年下降了3.8個百分點,區域集中度有所下降。西部地區的交易額增速達到45.2%,比東部地區高出12個百分點。青海、西藏、甘肅等西部省份,2017年網店數量增速居全國前列。

    三是業態多元化、消費品質化趨勢顯現。2017年,電子商務新主體、新業態快速發展,跨境經營、無人零售、社交電商、優品電商、二手電商等營造消費新場景,激發消費新需求,品質、智能、綠色商品已經被越來越多的消費者認可和選擇。根據商務部監測,2017年智能穿戴、高端家電、生鮮食品、醫藥保健等商品品類網絡銷售增速均超過70%。

    四是示范體系引領作用進一步增強。2017年,商務部積極推進電子商務示范體系建設,有關地方因地制宜,完善政策體系,打造高水平的公共服務。此外,遴選238家電子商務示范企業,引導規范經營、創新發展模式,形成了示范帶頭效應。比如,部分示范企業在個別地區農產品銷售困難時,積極發揮行業的帶頭作用,有效緩解了銷售困難問題。

    五是農村電商促進精準扶貧取得了新成效。商務部持續推進電子商務進農村的綜合示范,主要電商平臺通過產業培育、物流建設、用工幫扶、金融支持等多種形式,助力脫貧攻堅。

    六是“絲路電商”助推企業“走出去”。2017年,積極推動“絲路電商”國際合作,與“一帶一路”7個國家建立雙邊電子商務合作機制,推動成立金磚國家電子商務工作組,達成《金磚國家電子商務合作倡議》,有力推動我國電子商務企業“走出去”,不斷提高國際化的經營水平。

    去年農村網絡零售額同比增近四成

    近年來,隨著電商下鄉,農村網絡零售發展也越來越好。

    據初步統計,2017年全國農村實現網絡零售額12448.8億元人民幣,同比增長39.1%。截至2017年底,農村網店達到985.6萬家,較2016年增加169.3萬家,同比增長20.7%,帶動就業人數超過2800萬人。

    農村實物類產品網絡零售額7826.6億元人民幣,同比增長35.1%,占農村網絡零售總額的62.9%。其中,服裝鞋包、家裝家飾、食品保健位居前三位,分別達到1600.3億元、1129.5億元、1031億元人民幣,同比分別增長30.5%、6.4%和61%。

    農村服務類產品網絡零售額達到4622.2億元,同比增長46.6%,占農村網絡零售總額的37.1%。其中,在線旅游、在線餐飲、生活服務居前三位,分別達到1831.9億元、1625.8億元、180.7億元人民幣,同比分別增長66.8%、58.6%、45.3%。在線旅游、在線餐飲表現尤為突出,對農村網絡零售額增長貢獻率分別達到了21%和17.2%,在農村網絡零售全部19個品類中居于前兩位。

    從區域分布看,2017年東部、中部、西部、東北農村分別實現網絡零售額7904.5億元、2562.1億元、1700.5億元、281.8億元,同比分別增長33.4%、46.2%、55.4%、60.9%。其中,東部農村網絡零售額占比達到63.5%,優勢依然明顯。中西部及東北農村網絡零售額合計為4544.4億元人民幣,同比增長50.4%,高出東部農村增速17個百分點。

    從主要產品看,食品保健是對中部、西部和東北農村網絡零售增長貢獻最大的實物類產品,貢獻率分別為11.5%、30.3%、29%。在線旅游是對中部、西部農村網絡零售增長貢獻最大的服務類產品,貢獻率分別為30.8%、24.3%。在線餐飲是對東北、東部農村網絡零售增長貢獻最大的服務類產品,貢獻率分別為14.2%、17.9%。服裝鞋包是對東部農村網絡零售增長貢獻最大的實物類產品,貢獻率為16.8%。

    2017年,全國832個國家級貧困縣實現網絡零售額1207.9億元人民幣,同比增長52.1%,高出農村增速13個百分點。

    購物中心市場保持積極向上態勢

    線上零售發展良好,線下的購物中心發展也保持向上態勢。

    商務部發布的2017年第四季度《中國購物中心發展指數報告》顯示,2017年第四季度中國購物中心發展指數為67.2,環比第三季度上升0.3,高出榮枯線17.2,顯示整體購物中心市場繼續保持積極向上的態勢。其中,現狀指數為64.7,環比第三季度提升1.2,特別是租賃活躍度和運營表現指標明顯向好;預期指數為70.9,高出現狀指數6.2,市場對未來6個月的銷售和租賃預期表現出樂觀態勢。

    除成本控制指數外,2017年第四季度購物中心宏觀市場指數、租賃活躍度指數、運營表現指數均高于榮枯線,表明業主對市場仍然有較強的信心;二線城市指數為69.8,環比第三季度上升5.0,一線城市指數環比小幅下滑,但租賃活躍度指數較高,反映出一線城市的項目仍受市場青睞;都市型和社區型物業指數分別為66.9、65.7,環比第三季度分別上升1.8和1.4,奧特萊斯型物業的租賃問詢度和運營表現仍然優于其他類型。

    高峰說,總體來看,2017年消費對經濟的拉動作用進一步顯現,實體商業復蘇的態勢進一步夯實,購物中心發展指數也始終保持在較高水平。

     

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